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什么是CDP？
CDP（持續數據保護）是對傳統數據備份技術的一次革命性的重大突破的技術。傳統的數據備份解決方案專注在對數據的周期性備份上，因此一直伴隨有備份窗口、數據一致性以及對生產系統的影響等問題。
這是百度百科對CDP的定義，這對中國的企業來說應該還是一個新的概念，對它的了解，并不深入，甚至部分企業還并不了解。
有些企業認為，CDP就是數據中臺，其實不然。CDP并不是一套嚴格的執行流程，甚至沒有一個標準，它僅僅是一個概念性的技術。CDP在實際應用過程中會根據不同的項目設置不同的標準，并沒有一個統一的標準流程。
還有一部分企業，會把CDP和DMP、數據倉庫等概念混淆。
DMP（數據管理平臺），是把分散的多方數據進行整合納入統一的技術平臺，并對這些數據進行標準化和細分，讓用戶可以把這些細分結果推向現有的互動營銷環境里的平臺。DMP是基于cookie-based 模式，對來自第三方的數據進行匯總，然后對預設的受眾進行精準的廣告營銷，為獲客拉新做足準備。
數據倉庫，為企業所有級別的決策制定過程，提供所有類型數據支持的戰略集合。它是單個數據存儲，出于分析性報告和決策支持目的而創建。 為需要業務智能的企業，提供指導業務流程改進、監視時間、成本、質量以及控制。 數據倉庫專注于數據分析和商業智能，會對存放數據進行清洗和整理。
而CDP與數據倉庫、數據中臺、DMP 等數據平臺有本職的區別，CDP是以用戶數據為核心，具有非常強的業務屬性，是面向所有用戶運營的場景。
為什么需要CDP？
近幾年，隨著科技的進步和經濟的發展，人們的消費習慣發生了巨大的轉變，隨之商家的營銷場景也更多元化了，企業的營銷重點逐漸從專注于數據本身向如何運用數據的方向發展。與此同時，企業對數據的運用也遇到了各種難點。
這就是企業需要CDP的原因，CDP可以幫助企業解決在數據運用過程中遇到，如：數據重復、數據分散、數據碎片、數據孤島、運營標準不統一、格式混亂、時效性差等問題。
CDP的核心功能包括：
- 跨渠道收集所有數據——包括第一方數據第二方數據第三方數據；
- 多維度用戶洞察——統一所有的用戶ID，提升用戶的個性化體驗；
- 智能營銷——營銷自動化、智能化，輔助一線業務人員提升營銷效率，優化整體戰略。
在過去幾年中，CDP在企業當中的應用已經初見成效，并且熱度還在持續上升，發展規模還在不斷擴大。
選擇好的CDP廠商，是企業投入CDP營銷跨出的第一步，也是至關重要的一步，而通過CDP正確運營后的企業，都實現了精細化營銷以及盈利的目標。
博陽SCRM全渠道會員營銷公司，為消費品企業打造CDP營銷方案，解決數據限制、維護難度大、數據不精準、分析能力差等問題，為企業提供個性化且高度自定義、數據可視化且功能豐富、穩定性強且各模塊之間高度契合的CDP營銷方案，滿足企業多樣化的營銷需求，成功實現數據資產沉淀，推動企業增長。
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